W badaniach opinii publicznej ważnym elementem staje się dobór odpowiedniej próby do badania. Próba badawcza powinna zatem być odbiciem odpowiednio dobranych i wymaganych cech danej grupy niezbędnych przy realizacji celów badania. Aby dobrze dobrać do badania próbę należy dokładnie scharakteryzować i naświetlić oczekiwane od respondentów cechy i stawiane im wymagania. Dobór próby badawczej może odbywać się w dwojaki sposób. Pierwszy to dobór losowy natomiast druga metoda nosi nazwę doboru celowego.